同步授权:比电视、电影和商业广告更重要

同步授权——用于过山车?(照片:dlohner)

同步授权——用于过山车?(照片:dlohner)

同步授权是一个主要的收入来源-和曝光-无论是成熟的行为和明日之星。但与人们普遍持有的观点相反,快速增长的音乐产业比电影、电视和商业广告要多得多。

今年早些时候,我们发表了一篇全面的介绍到令人兴奋的同步许可世界,包括谁和什么涉及相应的协议。总之,同步授权是指在任何类型的视觉媒体中匹配你的音乐的过程。例如,精心挑选的歌曲将电子游戏中快节奏的战斗场面展现得栩栩如生,并补充了大部分电影的片名。

随着Hulu、Netflix、HBO和亚马逊等平台在流媒体时代继续增加他们的内容生产,艺术家们可以获得额外的同步机会。同步的另一个关键组成部分是它的可获得性所有创造者。

原因是音乐主管在选择曲目时采用“适合,而不是流行”的系统,优先考虑作品对项目的适用性,而不是商业流行。此外,同步授权所带来的曝光率通常对艺术家来说意义重大,他们中的许多人在植入给观众留下深刻印象后,会经历受欢迎程度的提升。

但这并不是说电视、电影、广告和游戏是同步授权蓬勃发展的唯一视觉媒体领域。

快速扩展的同步空间现在包含了一系列的非常规布置,以造福世界各地的艺术家。在最近的“欢乐时光”直播活动中,音乐授权和分销平台Songtradr欢迎了两位通过打破常规的安置获得了可观事业成功的人士。

该小组的第一位嘉宾,制作人兼词曲作者约瑟夫·克劳,曾与包括亚当·兰伯特,The Veronicas和Korn的乔纳森·戴维斯等人才合作过。在长达一小时的讨论开始时,Crow描述了他制作跺脚音乐的丰富经验。前WNBA DJ克罗解释说,Stomp指的是用真实世界的非器乐声音制作的音乐,在他的例子中,那些来自工作场所的声音。

当地区艾美奖得主的代理公司与企业客户联系并拍摄他们的办公地点时,这个独特的过程就开始了。反过来,Crow使用捕捉到的音频来开发曲目,这些作品补充了剪辑好的片段,通常在行业聚会和全公司的活动中播放。

一个过去的客户,木匠联合兄弟会,收到了一首跺脚的歌曲,以钻头、锯子、锤子和其他你在商店和工地上听到的声音为特色。(克罗说他是沿着岩石方向走的。)

值得注意的是,这位俄克拉何马州本地人和在洛杉矶居住了10年的居民,谈到了之前的欢乐时光节目嘉宾在向其他注重同步和安排的人透露建议时提到的一点。

“你需要非常熟悉客户的期望,”Crow说。“最重要的是,你需要确保付费的人知道他们希望从项目中获得什么。...这不是我想要的,我是在满足他们的需要。所以熟悉‘项目链接’,熟悉其中的情感,你知道,这是非常非常重要的。”

布兰登·克里斯蒂,他创作并制作了访问好莱坞主题17年,加入约瑟夫·克罗为Songtradr坐下来。这位罗比·威廉姆斯(Robbie Williams)的频繁合作伙伴说,他在做了一段时间的艺术家后,转向了音乐行业的幕后角色,他解释说,他帮助构思和定制了全新改进的太空山(Space Mountain)的配乐。金球奖得主作曲家迈克尔·贾奇诺,他的作品有很多《碟中谍》和《侏罗纪世界》他邀请克里斯蒂加入这个项目。

基于任务的“剪裁”方面,该小组成员强调,乘客的总体重会影响每次乘坐的时长和时间。较重的列车上坡速度相对较慢(下坡速度也比轻轨列车快),如果只是按下“播放”键,就会导致不少乘客在错误的时间听到音乐。

克里斯蒂表示,解决方案是将分数分成由火车本身触发的部分。弦乐部分会根据乘客的进度循环播放,直到火车触发铜管乐器,以此类推。不用说,意想不到的考虑代表了伴随模具破碎安置的许多障碍之一。

多乐器演奏家克里斯蒂还告诉观众,他在25年的职业生涯中克服了另一个意想不到的障碍——这一次,他在为海洋世界的沙木岩石表演创作音乐。这当然是在纪录片出现之前黑鲸,揭露了所有对动物的虐待,”克里斯蒂一开始就指出。

这个利润丰厚的安置机会按计划进行,直到克里斯蒂和他的伙伴——作曲家亚当·科恩和汉娜·蒙塔娜在这种情况下,作曲家Jeannie Lurie意识到他们忘记了考虑最重要(也是最大的)利益相关者。

“我们忘记了鲸鱼,逆戟鲸本身。我们做了一首非常好听的歌,有点轻,轻摇滚的味道。它叫做《黑与白》。“我们发现,几个月后,有人联系了我们。他们要求我们删除这些节拍,因为这些节拍会让我们忘记的主要利益相关者感到不安,也就是鲸鱼本身。

“然后他们不断要求我们去除越来越多的肉。我希望这不会让他们生气,也不会导致最终发生任何不幸的事情。”克里斯蒂开玩笑说。“我不这么认为。但是总有一些利益相关者你会忘记他们是至关重要的。不寻常的位置,总是奇怪的。所以你必须考虑到一切。”

毫无疑问,这些建议值得牢记在心,因为传统的同步许可机会和它们的开箱即用的机会正日益丰富。对于艺术家和其他创作者来说,整个行业的转变将带来更多的演出机会、更大的曝光率,以及更多种获得专业成就的方式。因此,现在是研究秘密的最佳时机获得同步交易并实现收益最大化,以及令人惊讶的教训来自两个已经建立同步授权的词曲作者。