音乐在广告中:这是行业专家如何选择歌曲植入

最近福特2021野马的广告

最近的一则福特2021野马的广告——以电影音乐为背景来完成宣传。

在最近的Songtradr“欢乐时光”期间liverstream事件,两位资深音乐行业专家讨论了他们为广告挑选歌曲的过程,并解释了创作者如何最好地利用音乐在广告中日益增长的作用。

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远程座谈的第一位嘉宾是乔·贝利奥蒂(Joe bellliotti),他曾担任可口可乐全球音乐主管8年,目前领导着“外包音乐部门”音乐部门。Michael Szumowski是一名资深的音乐监制和制作人,在行业创意方面也拥有丰富的经验,他与Belliotti和主持人Victoria Wiltshire一起分析了音乐在广告中的细微差别。

在深入研究他们在将歌曲与广告搭配时所寻找的技术特征之前,直播参与者强调了专业关系在选择过程中的重要作用。在其他几位“欢乐时光”小组成员提到的基础上,贝利奥蒂和Szumowski转述道,网络是让你的音乐进入正确的人的手中(和耳朵)的必要先导。

“我认为为了让你的歌被听到,你需要和某人建立关系,对吗?你需要建立一种关系,这样别人才会欢迎这首歌,友好地听它。”“一个品牌经理如果不是一个真正的音乐人,可能一年中会有一两次想音乐。所以你必须以正确的方式引起人们的注意。”

同样,尽管他们有着不同的经历和不同的职业道路——澳大利亚的Szumowski是Indecent Obsession的联合创始人,而Belliotti长期以来一直是美国的营销支柱——专家们重申,为广告选择歌曲主要以简短为中心,特别是在今天快速移动和大量的促销环境中。

简而言之,这可能是整个过程中最重要的部分。这最终决定了你在寻找音乐时的方向,”A&R Szumowski的前Alberts主管说。

更广泛地说,客户的偏好和要求直接影响了Szumowski和Belliotti决定与哪些艺术家合作以及与哪些音乐合作的方式广告点的特色

Szumowski说:“大多数时候,一个品牌卖给你的东西是想让你有一种特定的感觉,他们试图传达或销售的东西通常是积极的。”“音乐在扮演什么角色?”它是否只是提供一个下划线——例如,是否有很多画外音?是为了突出视觉的某些部分吗?它是用来支持号召行动的吗?这就是简报的作用,”他继续说。

记住这些要点和视觉媒体的细节,主管就会采取步骤,将广告与可能给听众留下持久印象的歌曲配对。Szumowski说:“所以你可以在视觉上放上两种不同的轨迹,从而产生观众完全不同的情感反应。”“理解沟通的情感是什么,以及要传达什么,这真的很重要。”

贝利奥蒂把自己选歌的工作比作翻译,把客户对创作者的意愿描述为确保最终广告质量和适合目标受众的更大努力的一部分。

“这就像一个翻译,我们可以从品牌和代理(如果有的话)那里获得更多的输入,或者项目团队中的任何一个人。我们得到的投入越多越好,它开始形成一种更清晰的图景,”这位前特立独行人才开发主管说。

有趣的是,这位可口可乐公司的资深高层还明确指出,推介音乐家能够从详细解释他们作品的适用性和吸引力中获益。

“在品牌和机构中,我们喜欢听显而易见的东西,对吧?我觉得歌手和任何推手都应该选好每首歌告诉我你为什么觉得这首歌很完美,对吧?帮我分解一下,”他鼓励道。“只要把显而易见的事告诉我——你觉得显而易见的事,再告诉我一遍。因为这样我就可以用它向他们推销这首歌。”

最后,在谈到谁对歌曲有最终决定权时,贝利奥蒂直言不讳地说:“每个人,没有人。我是在开玩笑,但我不是。我的意思是,我觉得真的是每个人,而不是任何人。

“当你谈论让你的歌曲被投放,或者得到某种更像是品牌合作类型的东西时,你真的需要,你知道,建立自己,推销你的故事,让人们通过你展示自己的方式,通过你描述自己的方式爱上你。”

Szumowski进一步指出,即使广告公司批准了一首歌曲,品牌公司自己也有最后的决定权——以及(通常使用的)要求修改的权利。

“品牌可能会说,‘你知道吗?我们不喜欢这个或那个。“到了那个时候,就需要重新制作——可能是视觉效果,可能是剪辑,也可能是音乐。”所以即使你的经纪公司喜欢这首歌,你也没有脱离困境。”

在广告中创作音乐的过程是多方面的,包括建立联系、培养关系和与听众交谈。根据小组成员的说法,有了这些和其他移动的因素,结果可能会更快而不是更晚到达。

“现在有这么多的音乐,我认为大多数艺术家和作曲家犯的错误是满足于某种足够好的东西。你必须与众不同,”Szumowski说。“伟大的音乐有一种奇怪的方式,能找到做出决定的人。”