图片来源:Caught In Joy
同步为艺术家和作曲家提供了一种从音乐中赚钱的新方法。但是，是什么让音乐具有同步价值呢?
以下内容是与Songtradr合作创建的，这是专注于同步许可领域的广泛合作伙伴关系的一部分。请务必查看我们对这个快速增长行业的持续报道在这里．
万博manbext网站登录万博app手机版max登录Digital Music News最近采访了三位极具影响力的音乐监事和创意总监，讨论同步领域的新兴趋势。COVID-19大流行极大地改变了全球这一领域。
今天加入我们的是:
- 帕特丽夏Portaro-拉丁美洲音乐协会音乐监督主管，大同步音乐
- Johanna Cranitch-副创意总监MassiveMusic北美
- 亚历山德拉·卡尔森·诺林-音乐督导大同步音乐
|
|
|
|
|
|
|
每个想要进入音乐同步行业的艺人都有一个迫切的问题。“如果我想要。我应该做什么样的音乐。同步协议不幸的是，这个问题没有一个简单的答案，而是有一个广泛的广告牌，帮助你朝着正确的方向前进。
创作“syncable”歌曲最重要的方面是什么?
约翰娜:“我要说的第一点是，歌词内容在同步方面真的很重要。歌词是通用的，不太具体，可以跨越许多不同的情况。例如，有爱的感觉，但不一定是浪漫的爱。我们在音乐中寻找很多这样的东西;这可以唤起一种特定的感觉，同时又具有普遍性。”
帕特丽夏:“一般来说，音乐可以建立情感。这就是我们通常要找的。但我认为每个项目都有不同的音乐需求。例如，在《性教育》(Sex Education)这样的电视剧中流行的歌曲与多芬(Dove)广告或电视剧中流行的歌曲是不同的。
音频/视觉中的syncable有一定程度的不确定性。更重要的是项目需要什么。当然，某些歌曲的某些特征使其比其他歌曲更符合语法。说到广告，那些充满活力和灵感的歌曲。它们也不能重复，因为品牌必须在30秒或更短的时间内唤起观众的感觉。”
亚历山德拉音乐的目的是讲故事，但这是一个很难明确回答的问题，因为故事可以是任何东西。讲故事绝对是好的音乐同步最重要的方面。一首适合这种情况的歌曲什么都有，尤其是这样你就能更接近被唤起的特定情绪。”
在2021年和2022年之前，你在音乐同步方面经历了哪些趋势?
约翰娜:“就潮流而言，我看到了很多怀旧情绪。它似乎真的在卷土重来，尤其是在大流行之后。我认为我们正在带着一种喜爱的心情回顾2019年之前的时光，那时一切都是经典而简单的。我们收到了很多要求翻唱知名歌曲，或者某种意义上怀旧的歌曲，带有复古的氛围。这有点像我们回到了同步音乐的车库摇滚时代。”
“我认为2022年最大的发展趋势之一是我们会看到更多复古的声音。TikTok帮助推动了我们所看到的怀旧风的复兴，尤其是在广告音乐等方面。的Fleetwood Mac/OceanSpray视频这是自然发生的，但正是我们看到的那种突然出现的事情。”
帕特丽夏:“‘句法’趋势会随着地域的不同而有所变化。在巴西，制作人往往非常本土化，使用很多巴西歌曲。这与文化有关，但也与我们当下所处的环境有关。它让市场更多地使用巴西音乐。”
“但我认为谈论歌词也很重要，因为歌词是我们讨论音乐是否句法的一个重要因素。如果歌词太具体，它们被同步的机会就会减少。”
亚历山德拉:“快乐的情绪总是同步的，但人们现在正在跳出框框。他们变得更加勇敢，愿意尝试过去可能没有探索过的事情。在这个领域，人们也更多地考虑了包容性，包括更多女性和非二元性的人。”
你喜欢在你正在考虑的同步项目的音乐中听到什么?
约翰娜:“我认为在音乐中有高峰和低谷以及广泛的动态范围是很重要的。对于艺术家来说，考虑他们的音乐将被听到的媒介也很重要。我们不再只是使用一种音频格式，让人们在收音机或电视上听到广告。在为同步创作音乐时，你必须真正考虑许多不同的媒介。”
帕特丽夏:“根据我的经验，关于爱情的歌曲总是更容易找到同步的位置。因为通常在电影系列中会有某种爱情故事，不一定是浪漫的爱情，而是其他形式的爱。谈论爱情的音乐通常被放置得更频繁。”
亚历山德拉:“我认为我们仍然处于流行时代，任何东西都必须吸引广泛的观众。它与广泛吸引所有人的游戏没有太大区别。建立和唤起一种感觉的令人振奋的音乐总是同步的。”
你对同步业务中出现的音乐类型感到惊讶吗?
约翰娜:“摩城和灵魂乐正在卷土重来。从某种意义上说，任何能唤起怀旧之情的音乐。吉他、贝斯、驱动鼓以及高制作价值的音乐永远都是有需求的。”
帕特丽夏:”经典的歌曲也一直出现在我们过去五年的项目中。也许是因为古典音乐可以在很多不同的情况下使用。另外，因为你只为录音的一种权利付费，而不是版权。所以这种事情经常发生。”
“我们也注意到更多的高雅音乐，一些平静和放松的音乐。在大流行之前，我们从未见过这种趋势。嘻哈、冷峻的氛围等等——这种音乐在大流行之前非常罕见。”
亚历山德拉:“很难说出任何特定的类型或单一元素，因为同步业务太广泛了。但这一切都回到了故事的讲述上。如果故事叙述有所不同，音乐要求也有短暂的变化。我觉得这可能更符合特定市场的定位，或者它的发展方向。”
“你不想在任何地方都尝试使用传统的美国声音;这是行不通的。你想要更本土化一点，专注于特定地区的流行。”
对于那些想要进入音乐同步行业的音乐人，你有什么建议吗?
约翰娜:“在同步音乐市场，通用歌词和关注潮流的现代制作一直很重要。任何想要进入这个竞争激烈的领域的艺术家都应该密切关注他们周围播放的广告。注意电视、互联网上的广告——到处都是。你很快就会知道什么是市场营销的热点和趋势。”
帕特丽夏:“我们在巴西看到很多R&B歌手，在广告中，过去几年有更多的R&B歌曲出现。我不认为音乐必须是‘流行’才能同步，但融入特定类型的音乐肯定会增加你成功的机会。”
亚历山德拉“你的方法必须实际一点。当你推销音乐时，你应该有一个你想要达到的目标的短列表。如果音乐主管想从你这里得到更多，他们会联系你的。同步获得巨大成功的机会要小得多，尤其是当你在为特定项目写作时。”
那么是什么推动了音乐同步的趋势呢?
Johanna, Patrícia和Alexandra强调了同步领域对多种不同类型音乐的需求。流行趋势仍然是广泛吸引力的王者，但有趣的是，像hip-hop和R&B这样的流派在同步领域比以前更有代表性。正如三位女性所指出的那样，新冠肺炎大流行改变了同步领域的运作方式，特定地区的怀旧声音正在卷土重来。