以下是苹果二十年来是如何主导同步授权的

苹果商店的外景拍摄。图片来源:Laurenz Heymann

从植入的方式到艺术家可以获得的机会的数量,同步授权近年来发生了巨大的变化。然而,在更广泛的音乐和视觉媒体领域的这种演变和相关转变中,苹果的同步相关性和影响力一如既往地强大。

以下是与Songtradr这是专注于同步授权领域的更广泛合作关系的一部分。一定要查看我们对这个快速增长领域的持续报道在这里

苹果发布这款手机已经近21年了第一台iPod今年6月底将是iPhone问世15周年纪念日。尽管苹果推出了大量的设备,音乐产业也发生了深远的变化,但这家总部位于库比蒂诺的公司仍然很受欢迎生成的2022年第一季度,仅服务(包括Apple Music和Apple TV+)就获得了1982.20亿美元,超过8.25亿订阅。

除了这些前所未有的高收入和订阅总数,越来越多令人难忘的歌曲放置证明了苹果在同步方面的持续相关性。大量数十亿美元的公司已经(并且正在)投入大量资金,试图在广告领域留下印记,并培养打破明日热门歌曲和艺人的声誉。

但不可否认的是,很少有公司能与苹果的同步成功相提并论——总体而言,在推动有前途的新秀的职业生涯方面也是如此。

例如,Jet在2004年的iPod“剪影”中插入了他们现在著名的“Are You Gonna Be My Girl”。现货.18年后,这首歌作为这个墨尔本组合最受欢迎的专辑,在Spotify上获得了4.0639亿的播放量,在YouTube上获得了1.3126亿的观看量(根据官方上传数据)。

同时,Grouplove的《Tongue Tied》是2011年iPod Touch的补充广告这首歌仍然是这支洛杉矶乐队排名最高、播放量最多的歌曲(Spotify的播放量为6.479亿次,YouTube的累计播放量至少为7000万次)。

即使是那些在苹果上销售的歌曲,在流行文化上的影响力也没有那么大,但粉丝兴趣的提升也让它们受益。例如,苏兹·吴(Suzi Wu)把《吃掉苹果》(Eat Them Apples)借给了一部iPhone 12商业可想而知,这是这位伦敦人在Spotify上表现最好的作品。

这些广告和其他一系列的苹果广告,使得许多人——在音乐界、广告界和其他领域——都在猜测苹果公司长期同步突出背后的确切原因。

现在,数字万博manbext网站登录万博app手机版max登录音乐新闻采访了创意总监布里安娜·麦克法兰Songtradr的同步授权分析了苹果同步的重要性,重点关注了四个特别值得关注的位置,以确定它们对公司更广泛的战略重要性。

苹果创造——而不是追逐——流行趋势和热门歌曲

歌曲:《1234》(2007)

艺术家:无用的人

商业:苹果2007年iPod Nano广告

生于加拿大新斯科舍省阿默斯特的菲斯特(全名莱斯利·菲斯特)在1999年发行了她的第一张专辑,但直到2007年她的第三张个人专辑才问世提醒她获得了全球商业上的成功。这种商业上的成功是由在苹果2007年iPod Nano广告中植入“1234”所带来的曝光率所推动的。

这则30秒的广告以iPod Nano上播放的《1234》的音乐视频为特色,展示了粉丝们接连取回Nano,每次留下的都是不同颜色的设备。

广告的视觉吸引力并不是引起观众共鸣的唯一原因,因为这首获得格莱美提名的歌曲《1234》在帮助推广Nano之后,成为了Feist最知名、销量最高的单曲。此外,这首歌激发了有意义的结果提醒以及费斯特职业生涯的其他组成部分。

苹果授权这首(当时)鲜为人知的歌曲,反映了该公司长期以来对独立音乐和新兴音乐的重视。将音乐领域的各个领域的歌曲,包括当前和未来的热门歌曲,让苹果能够为其产品和宣传活动找到完美的歌曲,从而保持其前沿艺术的代名词

然后,该公司将自己定位为制作热门歌曲,而不是追逐热门歌曲,就像丁丁乐队(The Ting ings)把《闭嘴,让我走》(Shut Up and Let Me Go)放在一个独立但同样充满活力的“剪影”中一样。现货于2008年首次亮相。

《闭嘴,让我走》收录在这对来自索尔福德的组合的首张专辑中,我们一无所有,获得了BPI的双白金认证。在Spotify上有5381万的播放量,在YouTube上有数百万的观看量(包括粉丝上传的一些歌词视频),这首苹果上市的歌曲为专辑和表演带来了关注。

“我个人知道,我收到很多请求,人们说,‘给我们一个处于边缘的人。麦克法兰告诉DMN,他还表示,客户经常需要为忠诚的支持者制作高质量音乐,但还没有在大众中流行起来的艺术家。

“我认为品牌希望保持相关性。他们想让人觉得他们发布的东西是新鲜的、流行的,”她继续说道,并指出苹果对其他品牌在广告中处理音乐的方式产生了影响。

试图引领新趋势,而不是在已经流行的框架内运作,会有额外的风险和额外的回报。

Apple spot把歌曲放在最前面和中心位置,音乐是苹果品牌不可或缺的一部分

歌曲:《New Soul》(2007)

艺术家:Yael Naim

商业:第一个MacBook Air广告

法国裔以色列歌手雅埃尔·纳伊姆在苹果为MacBook Air制作的首支广告中补充了《新灵魂》之后,在美国引起了轰动。据传是史蒂夫·乔布斯亲自选择了这首歌,这首歌仍然是纳伊姆在美国最受欢迎的单曲和播放量最多的专辑(Spotify的1.3496亿次播放量)。

乐观和迷人的轨道适合直接的地点在手边-由MacBook Air从马尼拉信封取出和打开。在这方面,麦克法兰承认音乐在广告中“开门红”的重要性。

“尤其是在广告中,你只有几秒钟的时间来吸引顾客。当你有这么短的窗口期时,一首马上就欢快起来的歌曲,加上那些击打和构建,肯定会大有帮助。”

《新灵魂》无疑从一开始就抓住了听众的注意力,而且很有说服力的是,它主要是苹果广告播放期间歌曲的开头。该公司的其他一些同步广告也是如此——包括上面提到的一些广告以及北方的安娜广告“梦中女孩”,在开始的时候减去大约7秒的乐器和在结束的时候稍作修改。

这一点与许多非苹果广告形成了鲜明对比,这些广告突出了歌曲的不同部分(甚至省略了人声)。值得注意的是,后者不缺广告,只从乐器广告开始VRBO三星manbetx3.0网页版在他们当中,成功地将各自的创造性愿景付诸实践。

但苹果的广告把他们的音乐放在最前面和中心,拥抱歌曲的本质,以引起消费者的共鸣。另一个例子是,歌词和2022年冬奥会等活动的方向密切相关Apple Card spot(以Big Boi的《Chocolate》为特色),早在1999年,为iMac做的广告(滚石乐队的《She ' s A Rainbow》作为补充)。

这种将广告的吸引力与音乐的吸引力直接联系起来的大胆倾向,无疑在苹果数十年来影响同步、将歌曲变成热门歌曲的过程中发挥了一定作用。

苹果的硬件和平台有着内在的联系

歌曲:《Chitty Bang》(2022)和《I Look Good》(2020)

艺术家:Leikeli47和O.T. Genasis

广告:单独的iPhone 13广告(Leikeli47而且ot Genasis

要估计苹果广告植入对Leikeli47的《飞天大爆炸》(Chitty Bang)和O.T. Genasis的《I Look Good》(I Look Good)的总体商业影响是很困难的,因为这两首歌在今年早些时候就进入了有争议的广告位置。之前提到的大部分广告都帮助艺人在数月甚至数年后获得了各种奖项和职业机会——包括未来的同步交易。

然而,我们有可能对《飞天大爆炸》和《我看起来不错》在安置后的早期表现有所了解。YouTube官方上传的包含歌曲的苹果广告有925万的点击量(《飞天大爆炸》)和627万的点击量(《I Look Good》),两个视频的描述都包含了苹果音乐上的歌曲链接。

虽然被放置的歌曲并不是Leikeli47和O.T. Genasis最受关注的项目,但苹果广告在不同领域的影响也很明显。例如,粉丝们使用苹果旗下的Shazam应用程序识别“I Look Good”超过56.5万次,识别“Chitty Bang”超过20.3万次。

苹果产品和平台的互联性不仅是该公司商业成功的另一个因素,也是它为艺术家带来的成果的另一个因素。

麦克法兰说:“我觉得苹果太好用了。“它让人们非常非常容易地了解一个艺术家的热门歌曲,超级快速地找到他们的专辑,添加到播放列表——所有这些都非常容易。

“特别是对于我们在同步领域,我们会听到很多人说,‘我们想要找到与Drake相似的艺术家。’有了这个,我就可以“Shazam”,然后“Shazam”就会带我找到苹果,因为他们是有联系的。所以当我Shazam某些内容时,它便会自动进入我的苹果播放列表中,然后我便能够在苹果应用中打开该艺术家的专辑,并了解他们所拥有的音乐,并通过这种方式找到类似的艺术家。”

粉丝们能够利用苹果产品和应用程序来识别、流媒体和保存音乐——更不用说找到相似的作品了——这推动了该公司的同步相关性。其他拥有强大广告和精心编排的歌曲的跨国品牌根本不是一站式的音乐资源。