YouTube签署Shopify整合协议——包括为美国客户提供平台上结账服务

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图片来源:Alexander Shatov

YouTube与电商巨头Shopify签署了合作协议,艺人和其他艺人可以在他们的频道上推广和销售商品。

谷歌旗下的视频分享平台宣布与Shopify达成协议Spotify的交易去年10月)通过一个正式的版本今天。的一个组成部分更广泛的商品支持计划YouTube的高层表示,这一合作将使“创作者和商家能够轻松地在YouTube的频道和内容上展示他们的产品”。

根据YouTube提供的视频指南,Shopify对订阅用户超过1000的频道和所有“官方艺人”频道开放,整合看起来相对简单。每个参与创作者上传的商品库存将与Shopify的总体账户同步,从而防止客户购买无法购买的产品。

此外,该公司透露,美国本土的YouTube用户可以让他们的粉丝完全在视频分享服务上结账,特别指出“观众可以在不离开YouTube的情况下完成购买”。这一选择对音乐界的成员尤其重要,包括他们的表演转播画面显示庆祝新发布的作品。

至于YouTube前面提到的更广泛的商品支持计划,该平台还表示,从下周开始,它将“在探索选项卡中推出一个新的购物目的地,为美国、巴西和印度的观众提供可购物的相关内容。”高管们预计,到2022年晚些时候,将有更多国家加入这个购物目的地。

展望未来,YouTube的Shopify整合带来的商业副产品和艺术家补偿值得关注。

尽管像Spotify和Apple music这样的音乐流媒体巨头很流行,YouTube仍然是访问超级流行歌曲的首选选项,包括“小鲨鱼”(YouTube播放量近110亿次,Spotify播放量4.4016亿次)Luis Fonsi的《Despacito》(79.1亿YouTube播放量,14.2亿Spotify播放量)是该平台播放量最多的视频。

此外,YouTube播放量排名前30的视频中,只有两个是歌曲;总曲目数算作几首脍炙人口的童谣。很显然,平台上的商品之所以能卖得好,仅仅是因为上传的流量——而这些流量正在传播到重新被发现的歌曲,比如Kate Bush的《Running Up that Hill》YouTube点击量突破1.01亿

在较小的范围内,YouTube的商品整合可能会让艺术家更容易利用粉丝的兴趣(源自直播表演、公告等),更有效地将有限的兴奋转化为销售。

到2022年的这个时候,YouTube已经做到了扩大“超级感谢”功能的可用性拥抱非功能性测试的创造者,推出了一个专门为词曲作者和制作人服务的中心,还有公布了这是一个与Spotify Wrapped竞争的季节性收视重播。