图片来源:Rubaitul Azad
几家知名企业——最近的一家是Bang能量饮料——通过诉讼了解到，TikTok的主要标签全面许可并不适用于企业。但与人们普遍持有的看法相反，这款短视频分享应用程序对品牌有严格的授权程序，在广告中使用音乐并不一定会引发数百万美元的诉讼。以下是品牌如何在TikTok上清除音乐并避免许可问题。
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7月，环球音乐集团(UMG)获得了收购部分胜利在对邦能源公司(Bang Energy)大肆宣传的版权侵权诉讼中。在案件审理之前，法官裁定Bang实际上在大约一段时间内侵犯了该领先厂牌的音乐140个宣传片．
不管法庭上的对抗如何进行(这家功能饮料制造商是否也会对网红上传的TikTok视频负责，还有待观察)，这种不太理想的情况突显了TikTok全面许可的局限性。这些协议专门管理用户生成的内容，而不是品牌的促销和/或付费剪辑，这些品牌有足够的动力在平台上发展。
“TikTok现在比以往任何时候都是一种非常受关注的使用方式，”大同步音乐美洲区负责人Alex Menck告诉Digital Music N万博manbext网站登录万博app手机版max登录ews。“某些出版商在批准使用TikTok之前，他们想知道这些有影响力的人是谁。他们想知道这些网红有多少粉丝。”
Bang Energy表示，它相信自己受到了TikTok主要唱片公司协议的保护。它并不是第一家因在该短格式应用上使用据称未经授权的音乐而面临法律诉讼的公司起诉爆炸对TikTok视频采取类似行动。)
索尼音乐娱乐(SME)去年征收措辞坚决的诉讼起诉索利赫尔、总部位于英国的健身服装公司Gymshark，指控该实体涉嫌未经授权在包括抖音在内的社交媒体平台上的视频中包含受保护的音乐。
SME和Gymshark(这是有价值的在2020年8月的融资轮中超过10亿英镑)朝着2022年开始的方向发展。虽然和解协议的条款还没有公开披露，但对于打算在TikTok上使用音乐的品牌来说，其中的利害关系非常明显。
“提到TikTok，有各种各样的复杂情况。不仅是出版商和唱片公司对这些使用收取的费用，而且还低估了这些视频的力量，”门克说，他的公司已经连接了一些知名品牌，如护发产品，manbetx3.0网页版为他们的抖音宣传活动提供非常适合的现有音乐。
音乐可以在TikTok上为品牌带来无与伦比的影响
除了某些品牌在TikTok上以音乐为动力的营销成功的显著例子之外，比如Ocean Spray突出的部分这一趋势帮助弗利特伍德Mac乐队重燃了职业生涯——数据表明，精心挑选的曲目可能会对人们对公司的看法产生影响。
据多方面研究当品牌的视频中有用户“喜欢”的歌曲时，68%的观众会更好地记住该公司，近60%的用户感觉与该公司的联系更紧密，并表示他们更有可能讨论它(和/或分享剪辑)。
“大多数时候，TikTok比商业广告或深夜电视节目重要得多。有更多的人在看那个小TikTok，看Reels，看他们的手机，嘲笑一些东西(在这种情况下是有品牌的)，而不是在节目中间关注广告，”门克说。
MassiveMusic全球创意战略总监罗斯科·威廉姆森告诉我们:“TikTok的趋势发展很快，自己动手授权可能会很慢。”
六选一认证音响合作伙伴在2021年中期加入TikTok现有的营销合作伙伴计划，MassiveMusic为品牌和营销目标量身定制歌曲，推动活动的参与度和用户生成的视频趋势。通过这种方式，客户可以受益于用他们的产品创建的曲目——以及TikTok社区的偏好——在这个过程中避免了许可问题。
“从本质上讲，TikTok的授权可能有点雷区——尤其是如果你要处理的是混音、混搭或包含各种样本的曲目。可能需要联系来自唱片公司和发行方的多个版权所有者以获得批准——这通常是一个耗时的过程，”威廉姆森补充道。
威廉姆森继续说，定制歌曲可以大大降低授权的复杂性，同时还可以根据活动和品牌目标量身定制;抖音在之前的研究中指出，65%的抖音用户更喜欢拥有原创音乐的品牌内容。迄今为止，MassiveMusic一直致力于通过为包括以下公司在内的公司制作定制曲目来促进病毒式传播资生堂，兰蔻，而且幸福．
品牌在TikTok上使用音乐的风险——以及如何克服它
与此同时，根据门克的说法，Big Sync正在帮助品牌为他们的TikTok活动寻找理想的音乐，尽管授权过程存在潜在的风险——这在很大程度上是因为它相对较新，充满了错误的建议和推荐。
门克在接受DMN采访时表示:“各大品牌都充分意识到，他们知道这种授权过程是不同的，他们知道肯定会有相关的成本，但他们通常会让代理机构和创意人员说服他们，事情可以用一种不那么复杂、更经济的方式来完成，同时仍能达到相同的结果。”
“广告公司试图为品牌描绘一幅具体的画面;有时他们会上当，有时他们会打电话问我们，‘这是真的吗?’我们的回答是，‘不，这不是真的，’”他接着说，并指出TikTok的庞大规模和覆盖范围意味着，版权所有者最终会发现(并要求赔偿)企业未经授权使用音乐的哪怕是很小的例子。
归根结底，音乐行业对TikTok歌曲使用的关注反映了该平台今天发挥的重要作用，尤其是在年轻用户中。对于公司来说，现在是尝试通过应用程序接触消费者的最佳时机，音乐可以促进趋势、参与度、内容创作和品牌知名度。
现在，问题是如何调整广告活动，利用TikTok巨大的促销优势，同时确保音乐得到适当的授权。专家的指导和投入可以防止不可预见的障碍，并有助于实现预期的结果。