TikTok上未经授权的音乐使用会让品牌公司损失惨重——但有一种方法可以避免昂贵的授权头痛

图片来源:Rubaitul Azad

几家知名企业——最近的Bang能量饮料——通过诉讼了解到,TikTok的主要标签的全面许可并不适用于公司。但与人们普遍认为的相反,这款短视频分享应用程序为品牌提供了健全的授权程序,在广告中使用音乐并不一定会引发数百万美元的诉讼。以下是品牌如何在TikTok上清除音乐,避免令人头疼的授权问题。

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今年7月,环球音乐集团(UMG)获得了收购部分胜利针对邦能源公司的版权侵权指控。在案件审理之前,一名法官裁定Bang实际上侵犯了该领先厂牌约140个宣传片

不管法庭上的对抗如何进行(这家能量饮料制造商是否也会为网红上传的TikTok视频负责,还有待观察),这种不太理想的情况突显出TikTok的全面许可的局限性。这些协议只管理用户生成的内容,而不是品牌的促销和/或付费视频,这些品牌有足够的动机在该平台上发展。

“TikTok现在比以往任何时候都更受关注,”大同步音乐美洲区主管Alex menk告诉《数字音乐新闻》。万博app手机版max登录万博manbext网站登录“某些出版商在批准使用TikTok之前,他们想知道这些影响者是谁。他们想知道这些有影响力的人有多少粉丝。”

Bang Energy表示,它认为自己受到了TikTok主要唱片公司协议的保护,它并不是第一家因在短格式应用程序中使用据称未经授权的音乐而面临法律诉讼的公司(其他三大唱片公司是起诉爆炸针对TikTok视频采取了类似行动。)

索尼音乐娱乐公司(SME)去年征收措辞坚决的诉讼起诉总部位于英国的健身服装公司Gymshark,原因是该公司涉嫌未经授权在包括抖音在内的社交媒体平台的视频中加入受保护的音乐。

SME和Gymshark(这是有价值的在2020年8月的一轮融资中超过10亿英镑)将于2022年开始。虽然这项和解协议的条款尚未公开披露,但对于打算在TikTok上使用音乐的品牌来说,其中的利害关系是相当明显的。

“谈到TikTok,有各种各样的复杂性。不仅是发行商和唱片公司对这些使用收取的费用,而且还低估了这些视频的力量,”门克说,他的公司连接了知名品牌,如护发产品manbetx3.0网页版为他们的TikTok宣传活动提供了非常适合的现有音乐。

音乐可以在TikTok上为品牌带来无与伦比的影响

除了某些品牌在TikTok上以音乐为动力的营销成功的显著例子——比如Ocean Spray突出的部分这一趋势帮助Fleetwood Mac重新点燃了职业生涯——数据表明,精心挑选的曲目可能会对人们对公司的看法产生影响。

根据是多方面的研究受TikTok的委托,当品牌的视频中有用户“喜欢”的歌曲时,68%的观看者会更好地记住身边的公司,近60%的用户感觉与企业的联系更紧密,并表示他们更有可能讨论(和/或分享视频片段)。

“大多数时候,TikTok比商业广告或深夜电视节目重要得多。有更多的人在看TikTok,看Reels,看他们的手机,笑着看什么东西(在这个例子中是有品牌的),而不是在节目中间关注一个广告,”门克说。

MassiveMusic全球创意战略总监罗斯科·威廉姆森告诉我们:“TikTok上的趋势变化很快,而自己动手的授权可能很慢。”

六个中之一认证可靠的合作伙伴在2021年中期加入TikTok现有的营销合作伙伴项目,MassiveMusic根据品牌和营销目标创建定制歌曲,推动参与和用户生成视频趋势的活动。通过这种方式,客户可以从他们的产品和TikTok社区的偏好创建的曲目中受益,避免了在这个过程中令人头疼的授权问题。

“从本质上说,TikTok的授权可能有点雷区——尤其是当你处理的是混音、混搭或包含各种样本的曲目时。可能需要联系唱片公司和发行方的多个版权所有者获得批准——这通常是一个耗时的过程,”威廉森补充道。

威廉森继续说,定制歌曲可以极大地减少授权的复杂性,同时也可以根据活动和品牌目标量身定制;TikTok在之前强调的研究中指出,65%的TikTok用户更喜欢拥有原创音乐的品牌内容。迄今为止,MassiveMusic一直致力于通过为包括资生堂兰蔻而且幸福

品牌在TikTok上使用音乐的风险-以及如何克服它

与此同时,根据门克的说法,Big Sync正在帮助各大品牌为他们的TikTok活动寻找理想的音乐,尽管许可过程可能充满危险——这在很大程度上是因为它相对较新,充满了错误的建议和推荐。

门克告诉DMN:“各大品牌都很清楚,他们知道这种授权过程是不同的,他们知道肯定会有相关的成本,但通常情况下,他们会让代理公司和创意人员说服他们,可以用一种不那么复杂、更经济的方式来完成这些事情,同时还能达到同样的效果。”

“代理机构试图为品牌描绘一幅具体的画面;有时他们会上当,有时他们给我们打电话问,‘这是真的吗?’我们的回答是,‘不,这不是真的,’”他接着说,并接着指出,TikTok的庞大规模和覆盖范围意味着,版权所有者最终会发现(并为)企业未经授权使用音乐的微小情况。

归根结底,音乐行业对TikTok歌曲使用的关注,反映出该平台如今扮演的重要角色,尤其是在年轻用户中。对于公司来说,现在是尝试通过应用接触消费者的最佳时机,音乐可以促进趋势、粘性、内容创作和品牌知名度。

现在的问题是调整广告活动,利用TikTok巨大的促销优势,同时确保音乐得到适当授权。专家的指导和投入可以防止不可预见的障碍,并有助于实现预期的结果。