据报道,随着监管审查的继续,TikTok在广告成本上削弱了竞争对手的平台

图片来源:Solen Feyissa

据报道,TikTok采用了相对较低的平台广告价格,试图从Instagram和YouTube等竞争对手那里抢走数字营销业务。

字节跳动(bytedance)旗下的TikTok在广告部削弱短视频分享竞争对手(以及其他社交媒体平台)的努力最近在《金融时报》的一篇报道中成为媒体关注的焦点。

在不断有人呼吁TikTok出售美国买家——或者在美国被完全禁止-根据上述消息来源,由于长期存在安全问题,该平台在2022年推出了相对低成本的视频广告。

具体来说,根据英国《金融时报》援引的媒体机构数据,去年广告商在TikTok上为1000次展示支付的费用大约是Instagram Reels的一半,比Twitter低约33%,比Snapchat低60%以上。

因此,据称“越来越多的广告支出”转向了TikTok,同样的资源声称。据报道,在2022年9月至10月的这段时间里,美国前1000名广告主为抖音的营销活动注入了近4.7亿美元,同比增长约66%。

在用户粘性方面,一家广告设计平台声称,当同一段视频在YouTube Shorts、Instagram Reels和TikTok上推广时,后者的用户对该视频的印象增加了“近三倍”。也就是说,据报道,作为商业表现分析的一部分,YouTube短片在用户粘性方面处于领先地位。

基于这一理念——即监控广告活动精确指标的能力——Meta和谷歌提供的相对深入的数据据说仍然是注重细节的广告商的关键卖点。此外,据报道,这些专业人士中的一些人担心他们在TikTok上的宣传可能会出现在“潜在有害内容”旁边。

直到12月,印第安纳州才提起令人震惊的诉讼指控抖音涉嫌将未成年人暴露在露脸的媒体上,并批评该服务是“中国释放的特洛伊木马,针对被该公司对其平台上内容的虚假陈述误导的毫无防备的美国消费者”。

与此同时,一些州长已经这样做了禁止使用抖音本周早些时候,字节跳动公司的子公司首席执行官表示会见了欧盟官员讨论隐私和儿童安全问题。把这些和其他的结合起来操作困难, YouTube短片设置为推出收入分成模式2月。

即便如此,抖音在2023年的开始,就像一家寻求持续增长的公司,而不是一家担心在世界最大经济体被取缔的企业。在今年的头两周,这项服务特别推出了一个“人才经理门户”,并推出了一个Vevo的伙伴关系同时Calvin Harris VR演唱会