图片来源:Jonas Leupe
Spotify上的音乐排行榜比以往任何时候都要多。所以Playlist Push已经转移了重心——帮助“旧的”再次变成“新的”。
自2020年以来，Spotify全球每周最佳歌曲的比例增加了155%，据该公司称．流媒体平台将“目录”定义为任何超过18个月的歌曲。
这项研究的见解非常清楚地表明，推广老曲目是有效的。在2022年的榜单上，近三分之一的歌曲是目录歌曲，粉丝们现在正在搜索和播放老歌曲。近四分之三的活跃流(来自听众播放列表、专辑页面、艺术家简介和喜欢的歌曲)是目录。在26岁以下的听众中，80年代的音乐在总流媒体中所占的比例在过去四年中增长了45%。
这种转变并不完全是偶然发生的。幕后，玩家喜欢播放列表推都加剧了这一趋势。Playlist Push的联合创始人乔治·古德里奇(George Goodrich)告诉《数字音乐新闻》(Digital Music News):“今年我们推广的目录歌曲比去年多了60%，而且这一趋势还在继续增长。”万博app手机版max登录万博manbext网站登录
随着专辑占据了越来越多的聚光灯，艺术家和厂牌都想通过自己的专辑赚钱。Playlist Push的目标正是为所有玩目录游戏的版权所有者。该公司最近与DMN合作，进一步扩大其目录成功。
出版商和目录所有者也在抓住机会提高他们的知识产权的投资回报率，无论是最近收购的还是已经拥有几十年的。
根据Goodrich的说法，“今年，我们有出版商和唱片公司在他们的档案中寻找那些从未有机会充分发挥潜力的歌曲，因为它们发布时还没有流媒体和播放列表推广。”
振兴、提升和开发这些长期拥有的目录现在是音乐行业的焦点。坐拥大量知识产权收购的投资者押注，这些目录中仍有更多的利润。但他们需要一个促销引擎来加强这些购买，并收回数百万的收购成本。
Playlist Push战略总监Alex Mitchell-Hardt谈到了音乐目录的发展前景。他的公司目前管理着主要厂牌和独立艺术家的目录活动。“我们的业务刚开始时都是关于‘新’的。’我们只是在宣传新单曲，”米切尔-哈特解释道。“现在我们看到越来越多的厂牌和出版商在推广老歌，他们认识到流媒体服务在收入和消费方面的长尾效应。”
为艺术家在美国，这种推广“旧”的趋势结束了用新曲目引起轰动的持续压力。
艺术家们也意识到他们需要做的不仅仅是推出更新的东西。现在，越来越多的艺术家正在利用他们的老曲目来挖掘它们的价值。他们不再需要等到发布新单曲才能看到流量激增。
古德里奇解释说，可以巧妙地利用艺术家的目录来提高新专辑的认知度。“从更大的角度来看，听众只是想听好音乐，并不关心它是什么时候发布的。我们也看到一些歌手在经历了长时间的空白期后，通过推广目录中的歌曲来提高新歌和即将推出的歌曲的曝光率。”
对于坐拥大量目录的独立制作人和创作者来说，Playlist Push正在为旧游戏注入新的生命。
同步放置也将目录推向了聚光灯下。在一个有趣的位置之后，任何时代的歌曲都可以弹出TikTok以及Spotify，以获得大量用户。
众所周知，同步机会可以完全重新定义目录的价值。后,放置Netflix的《跑上那座山陌生的东西在美国，凯特·布什(Kate Bush)的专辑销量飙升了439%，在所有平台上都呈现爆发式增长。正在分析Netflix和Spotify的一组同步数据研究显示艺术家的发现通常在50- 6000%之间跳跃-目录中的其他部分也会得到提升。
此外，TikTok正在推动病毒式视频的趋势，将听众带到流媒体平台上。Spotify报告称，一首歌曲的病毒式传播时刻可以为该艺术家的其他音乐带来70%的流量增长。
那么Playlist Push是如何工作的呢?
Playlist Push的目标是给原本停滞不前的目录一个有机的提升。该公司正在利用其广泛的播放列表管理员网络将歌曲插入其中著名的播放列表．Playlist Push还有一些工具，可以为艺术家和目录所有者提供重要的同步机会，帮助他们实现增长。通过多种互补的活动工具，Playlist Push正在为目录提供它需要的营销推动。
该公司想方设法将未被充分开发的巨大目录的价值最大化。根据Goodrich的说法，“它可能是出版商已经拥有了20多年的目录。”
但该公司合作的不仅仅是知名IP。规模较小的小众目录，没有营销资金来宣传这个词，现在用播放列表推送来放大推广。
整个音乐产业格局的巨大变化使得打破新事物比以往任何时候都更具挑战性。所以为什么不从旧的东西开始呢?
在谈到不断变化的收听习惯和吸引听众注意力时，Mitchell-Hardt说:“归根结底，这都是为了让音乐进入正确的听众的耳朵，这就是我们平台的设计目的。”
Goodrich补充说，播放列表推送活动推动艺术家前进，“我们的活动有助于建立你的流媒体形象，并为Spotify的算法提供支持。”